Контекстная реклама под ключ: виды

Новости

Опубликовано Окт 24, 2021

Контекстная реклама – это разновидность интернет-рекламы, которая размещается:

в поисковых системах в результатах выдачи по какому-то запросу, если он совпадает с заданной в настройках ключевой фразой;
в мобильных приложениях или на сайтах, участвующих в рекламных сетях, если выполняется любое из условий:
1. их контент совпадает с ключевыми словами;
2. пользователь ранее вводил их в поиск;
3. пользователь взаимодействовал с сайтом, и произошло выполнение условия ретаргетинга.

Таким образом, контекстная реклама зависит от контента страницы и/или пользовательского опыта.

Вас интересует настройка контекстной рекламы под ключ? Обратитесь к профессионалам в этой сфере, а именно 360 MEDIA.

Содержание статьи:

1 Типы и форматы
- 1.1 По типу

Типы и форматы

По формату объявлений

Текстовая – заголовок + основной текст. Возможны различные дополнения.
Текстово-графическая – к заголовку и тексту добавляется изображение.
Графическая – статичный или анимированный баннер.

По типу

Поисковая. Показы ведутся в результатах поисковой выдачи (в том числе по отдельному ресурсу), если введенные пользователем запросы совпадают с ключевыми фразами, указанными при настройке. В системах Яндекс.Директ и Google Adwords показы объявлений на поиске ведутся над органической выдачей, под ней и иногда сбоку.

Количество объявлений зависит от устройства, на котором осуществляется поиск, типа запроса и состояния аукциона. Так, например, в Директе по коммерческим запросам на десктопе над результатами выдачи могут выводиться четыре объявления, на смартфоне – три.

Принципы контекстной рекламы на поиске:

показывается непосредственно тогда, когда актуальна;
точно отвечает на запрос пользователя;
ожидаема, поэтому отношение к ней лояльное;
главный элемент внимания – заголовок;
для ведения важен показатель кликабельности.

Объявления на поиске текстовые и состоят из следующих элементов:

двух заголовков;
основного текста;
ссылки (часто с отображаемым адресом после доменного имени);
дополнительных элементов, набор которых может отличаться в разных системах (быстрые ссылки с описаниями и без, уточнения, контакты, фавикон, структурированные данные).

Тематическая. Демонстрируется на сайтах и мобильных приложениях, входящих в сети контекстной рекламы.

Условие показа – совпадение тематики с указанными в настройках ключевыми фразами и/или прошлый пользовательский опыт (поиск по этим фразам).

То есть совпадение тематики сайта с объектом рекламирования – необязательное условие, несмотря на название типа.

Принципы контекстной рекламы в сетях:

не ожидается пользователем, который просто гуляет по просторам Интернета, значит главная задача – привлечь внимание;
ведущий элемент – изображение;
показывается не в момент поиска, поэтому не требуется точная релевантность;
может быть не видна из-за блокировщиков;
кликабельность не влияет на цену;
характеризуется низким CTR;
может раздражать навязчивой демонстрацией.

По формату на сайтах может показываться реклама:

текстовая;
текстово-графическая;
графическая.

Первый вариант встречается редко из-за меньшей способности привлечь внимание.

Ремаркетинг. Другое название – ретаргетинг. Это технология, которая помогает обращаться в Интернете только к тем пользователям, которые взаимодействовали с рекламируемым сайтом, брендом, мобильным приложением. Показываются объявления, как правило, на сайтах, но в Google есть и поисковый ремаркетинг.

Принципы:

объявления имеют специфическое содержание, зависящее от цели (вернуть покупателя, напомнить о себе, сделать спецпредложение и т. д.);
настраиваются по спискам, сегментам, выполнению целей.

Форматы:

текстово-графические объявления;
баннеры.

Уникальная возможность – динамический ремаркетинг – создание персонализированных объявлений, в которых показывается именно то, чем интересовался пользователь.